gogo体育官网app下载创意平面广告案例分析合集广告创意阐述： 90 后李宁的这则广告延续了老李宁品牌的大气与拼搏的精神，同时，又加入了 90 后人们的张扬、不服、 想变就变、想怎样就怎样的不羁与潇洒。这些体现出了李宁品牌的时代发展，即根据自己产品的定位—-青少年的运动品牌 和 如今的受众群体---90 后，及时调整自己的品牌内涵与发展方向。 尽管该广告的开场镜头并没有以 90 后李宁的产品形象出现，并不能让观众第一眼就知道这是什么品牌的 广告.但是，第一个镜头很好的展现出了一个故事的开端，吸引着人们继续往下探究这一广告如何发展， 吸引着人们想去探究这到底是什么广告，同时它也向大家阐述着新 90 后李宁的品牌内涵。到了广告的最 后，90 后李宁的标志大大出现在画面中,突出的让人看见了就记住了，很有视觉冲击力，特别容易在消费 者的心中留下深刻的印象。 整篇广告中，让我印象最深的就是最后的画面“Make the change”。深褐色加点儿红色的背景上彰显着 红色的“make the change”，显得醒目和耀眼,在向受众传达出这一广告口号的同时也让人们深深感受到 90 后李宁品牌的新的变化，“Make the change”和“一切皆有可能”一样，昭示着青年人想做什么就 做什么,没有什么不可以，用自己的双手去改变一切的不可能,用自己的双手去创造属于自己的梦想，没有 什么可以阻止你，只要你想,一切皆有可能。 另外，看了整个这篇广告，让我对李宁�

　　广告文案介绍： （一）汽车设计师篇： “我热爱汽车，从坐上爸爸的拖拉机开始，我的梦想就是设计出中国人喜欢的 汽车。虽然，这不是一条平坦的路，但我庆幸人生中的每一天，我都在接近儿 时的目标，它在我心里，坚定而美好。我的热爱能走多远，直到中国制造变成 为中国而造。” “雪佛兰，热爱我的热爱”gogo体育官网登录。 （二）旧货精品店篇： “我们的热爱就是我们的小店，卖我们喜欢的旧东西，踩着别人的脚印，不如 开辟自己的领土，撞了南墙也绝不回头。”“谁说爱好这件事成不了大事没有做 不成的梦，只有太早醒的人。我们的热爱能走多远，直到走别人的路变成走自 己的路。” “雪佛兰，热爱我的热爱”。 （三）音乐家篇： “我，热爱演奏，尽管不是哪儿都有知音，也没想过要成为什么音乐家，也没 打算用音乐拯救世界。但至少，我爱的东西，我永远都会背在自己的肩膀上。 人生本来就是一场即兴演出。我的热爱能走多远，直到每段旅程变成我的舞 台。” “雪佛兰，热爱我的热爱”。 （四）徒步旅客篇：

　　 这是一则泰国的潘婷洗发水广告，讲述了 一个聋哑的小女孩学习小提琴的故事。故事 源于一个热爱小提琴音乐的女孩对自己梦想 的执着，广告的名字起为：你能型。

　　 她经常蒙受竞争敌手的不屑与打击，但最 后凭着本人的刚强勤奋和落魄流浪艺人的援 助，最终走上了比赛现场并凭借着精湛的技 艺击败了所有参赛选手。

　　 潘婷是宝洁旗下四大洗发水品牌之一。品牌风格 来自于希腊女神般优雅高贵的感受，以地中海微风 为设计核心的新品牌标识，表达了潘婷品牌不仅仅 要致力于健康秀发的科技研究，更加代表了美与高 贵的风尚。

　　飘柔洗发水拍了一系列由人气偶像罗志祥和曾恺玹主演的浪 漫爱情式的广告故事。这系列的广告创意，在于策划人的别 具匠心将产品宣传植入了一个大众都容易接受的浪漫爱情故 事之中。这个故事被分为五个部分。飘柔洗发水的“柔顺”特 性自始至终贯穿于五个部分之中，广告中多次出现女主角的 柔顺秀发滑过男主角指间。尽显飘柔能使秀发“柔亮顺滑、 滋养、抚平毛躁”的效果。

　　飘柔的诉求对象是年轻的，现代的，追求完美的自信女性， 广告中所营造的浪漫气氛以及唯美画面，还有女主角一头乌 黑柔顺的秀发，很容易抓住女性的眼球，使人们产生对产品 的美好联想，从而诱发人们的购买行为。好的广告创意必须 具备在消费者感觉不到任何推销压力的情况下，自觉的接受 广告产品。恰好飘柔的这一系列广告创意就做到了这一点。

　　德芙巧克力广告通用的经典广告词“牛奶香浓，丝般感 受”。该文案之所以够得上经典，在于能给消费者带来“丝 般感受”的心理体验。此广告文案采用了类比联想的手法， 把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，用丝绸的质地与巧 克力的纯正口味进行类比，想象丰富，增强了广告的表达效 果。它将产品与一种高质量的生活联系起来，不仅突出产品 的特性也展现了生活趣味。丝般的感受，一般指的是人的口 感，另一半是人吃巧克力时的综�

　　飘柔洗发水拍了一系列由人气偶像罗志祥和曾恺玹主演的浪 漫爱情式的广告故事。这系列的广告创意，在于策划人的别 具匠心将产品宣传植入了一个大众都容易接受的浪漫爱情故 事之中。这个故事被分为五个部分。飘柔洗发水的“柔顺”特 性自始至终贯穿于五个部分之中，广告中多次出现女主角的 柔顺秀发滑过男主角指间。尽显飘柔能使秀发“柔亮顺滑、 滋养、抚平毛躁”的效果。

　　飘柔的诉求对象是年轻的，现代的，追求完美的自信女性， 广告中所营造的浪漫气氛以及唯美画面，还有女主角一头乌 黑柔顺的秀发，很容易抓住女性的眼球，使人们产生对产品 的美好联想，从而诱发人们的购买行为。好的广告创意必须 具备在消费者感觉不到任何推销压力的情况下，自觉的接受 广告产品。恰好飘柔的这一系列广告创意就做到了这一点。

　　德芙巧克力广告通用的经典广告词“牛奶香浓，丝般感 受”。该文案之所以够得上经典，在于能给消费者带来“丝 般感受”的心理体验。此广告文案采用了类比联想的手法， 把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，用丝绸的质地与巧 克力的纯正口味进行类比，想象丰富，增强了广告的表达效 果。它将产品与一种高质量的生活联系起来，不仅突出产品 的特性也展现了生活趣味。丝般的感受，一般指的是人的口 感，另一半是人吃巧克力时的综�

　　1 、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、 消费者等方面的情况， 广告人员通过一定的艺术构思， 塑造产品和企业的印象或者形象， 把 广 告主题准确、充分、 集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性思维活动， 是对 未来 广告的主题、内容和表现形式所进行的观念性的构画。

　　2、广告创意在广告活动中的地位： (1)广告创意是广告活动中的关键环节(2)创意活动是 广告运作中将产品信息与消费者需求进行联结的环节(3)创意活动是一个独立的、科学性 的环节(4)创意活动的结果，在很大程度上影响着广告的最终效果。 3 、成功的广告创意的衡量标准： (1)成功的广告创意应能精准传达广告主题(2)成功的广 告创意应该是独特的 (3) 成功的广告创意必须能使广告产生效益(4)成功的广告创意应该 是通俗易懂的。

　　4、广告创意的要求： (1)广告创意要遵循相关的法律法规(2)广告创意要符合社会伦理道 德的社会标准。 5、广告创意的原则： (1) 线) 艺术性原则(6)适应性原则(7)延续性原则 6、广告创意策略方案的内容： (1)目标市场①地理描述②人口统计学描述③心理描述④媒 体形态描述(2)主要竞争对手(3)承诺(4)为什么的理由 7、正确的广告承诺的组成要素： (1) 此一承诺必须提供消费者利益或者解决消费者的问题(2) 此一承诺所提供之利益或者解决之�

　　1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、 消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广 告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性思维活动，是对未来 广告的主题、内容和表现形式所进行的观念性的构画。 2、广告创意在广告活动中的地位：〔1〕广告创意是广告活动中的关键环节〔2〕创意活动是 广告运作中将产品信息与消费者需求进行联结的环节〔3〕创意活动是一个独立的、科学性 的环节〔4〕创意活动的结果，在很大程度上影响着广告的最终效果。 3、成功的广告创意的衡量标准：〔1〕成功的广告创意应能精准传达广告主题〔2〕成功的广 告创意应该是独特的〔3〕成功的广告创意必须能使广告产生效益〔4〕成功的广告创意应该 是通俗易懂的。 4、广告创意的要求：〔1〕广告创意要遵循相关的法律法规〔2〕广告创意要符合社会伦理道 德的社会标准。 5、广告创意的原那么：〔1〕线〕艺术性原那么〔6〕适应性原那么〔7〕延续性原那么 6、广告创意策略方案的内容：〔1〕目标市场①地理描述②人口统计学描述③心理描述④媒 体形态描述〔2〕主要竞争对手〔3〕承诺〔4〕为什么的理由 7、正确的广告承诺的组成要素：〔1�

　　●它是以漫画的形式来表现的，就像是童话故事中的插图，充满童趣。小孩 是伴随着童话故事长大的，他们从小就看漫画，看到这个广告，自然就吸 引了小孩的注意力。 ●这是一则外国广告，画面中小孩看到了小刺猬、小狗，害怕得将自己提了 起来，为什么他有这样不可思议的力量呢？原来是喝了sunlife婴儿营养品。 广告采用了很夸张的手法，符合外国人的思维，同时它比较幽默，看完后 让人会心一笑。它不仅吸引了人注意力，同时给人愉悦的心情，相信没有 谁会拒绝这样的广告。 ●广告的整幅画面最引人注意的是小孩自己将自己提了起来，它给消费者设 置了悬念，吸引消费者继续探索下去。在广告画面右下角是广告语和产品 名称、标志，它解答了消费者心中的疑惑，虽然它只是占了右下角的一小 点位置，但是消费者为了解答自己心中的疑惑用心去注意了，它比那些把 广告词、品牌名称标志用大号字写在很显眼位置的吸引力更好。 ●这是两张风格的平面广告，看惯了那些时尚广告，消费者突然看到这 么的广告，自己是停下脚去注意它。它让消费者想起了自己的小时候， 它与消费者进行了情感交流，自然也打动了消费者的心。 这是一个在广告注意力与吸引力策略上

　　经典广告创意案例分析 “U 是时候红牛了” 红牛饮料简介： 14 年前，风靡全球的红牛饮料来到中国，在中央电视台上首次亮相，一句“红

　　牛来到中国”广告语，从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料”，金色红牛迅速在 中国刮起畅销旋风。

　　红牛功能饮料源于泰国，至今已有 40 年的行销历史，产品销往全球 140 个国家和地区， 凭借着强劲的实力和信誉，“红牛”创造了奇迹。做为一个风靡全球的品牌，红牛在广告宣传 上的推广，也极其具有特色。

　　红牛饮料广告创意特点分析： 一、独特性 红牛是一种维生素功能型饮料，主要成分为牛磺酸、赖氨酸、B 族维生素和咖啡因（含 量相当于一杯袋泡茶）。红牛功能饮料科学地把上述各种功效成分融入产品之中，与以往普 通碳酸饮料不同。从推广之初，就将产品定位在需要补充能量的人群上。 “汽车要加油，我要喝红牛”，产品在广告宣传中就将功能性饮料的特性：促进新陈 代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物质等优势以醒目、直接的方式传达给诉求对 象。 让大家通过耳熟能详、朗朗上口的广告语，接受“红牛”作为功能性饮料能够提神醒脑、 补充体力、抗疲劳的卓越功效。 二、广泛性 “红牛”的消费群体适合于需要增强活力及提升表现的人士饮用。特别适合长时间繁忙工 作的商务人士、咨询服务业

　　经典广告创意案例分析 “U 是时候红牛了” 红牛饮料简介: 14 年前,风靡全球的红牛饮料来到中国，在中央电视台上首次亮相，一句“红牛

　　来到中国”广告语，从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料，金色红牛迅速在中 国刮起畅销旋风。

　　红牛功能饮料源于泰国,至今已有 40 年的行销历史，产品销往全球 140 个国家和地区， 凭借着强劲的实力和信誉，“红牛”创造了奇迹。做为一个风靡全球的品牌，红牛在广告宣传 上的推广，也极其具有特色。

　　红牛饮料广告创意特点分析： 一、独特性 红牛是一种维生素功能型饮料，主要成分为牛磺酸、赖氨酸、B 族维生素和咖啡因（含 量相当于一杯袋泡茶）。红牛功能饮料科学地把上述各种功效成分融入产品之中，与以往普 通碳酸饮料不同.从推广之初，就将产品定位在需要补充能量的人群上。 “汽车要加油,我要喝红牛”，产品在广告宣传中就将功能性饮料的特性：促进新陈 代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物质等优势以醒目、直接的方式传达给诉求对 象. 让大家通过耳熟能详、朗朗上口的广告语，接受“红牛”作为功能性饮料能够提神醒脑、 补充体力、抗疲劳的卓越功效。 二、广泛性 “红牛”的消费群体适合于需要增强活力及提升表现的人士饮用.特别适合长时间繁忙工 作的商务人士、咨询服务业人士、需要长时间驾驶的专业司机、通宵达旦参加派对的休闲人 士�

　　从案例分析探讨平面设计中的广告创意摘要：平面广告 设计作为一个专用词来使用,在国内大约有几十年的时间。随 着社会文化生活和商业信息活动的发展,平面广告设计越来 越显示出它蓬勃的生命力和广阔的前景。作为一个包容性较 广的领域,平面广告设计面对的是现代社会的多…

　　一、产品质量检测实验室设计实验室工程是一项复杂的系 统工程，无论是新建、扩建、还是改造，实验室都不是单纯 地购买实验室设备那么简单，还需要综合考虑实验室的整体 规划、合理布局和平面设计，以及供水、供电、通风、空气 净化、安全措施、环境保护等等各方面的基础设施…

　　体育中群体凝聚力研究综述作者：陈鹏 徐文来源：《现代 交际》2011 年第 04 期［摘要］现代体育运动集体项目中， 要取得比赛的最后胜利，既要靠精湛的个人技术，更要靠团 队的协作配合。通过阐述群体凝聚力的相关概念、借鉴现代

　　评价：在香蕉上印上保险公司的电话号码，是在以小见大的告诉人们即使是被香 蕉皮滑到，公司也提供赔偿。潜在的告诉人们：他们沉着应对任何不测，甚至在 香蕉皮上都有公司的电话，一旦有人摔倒便可得到赔偿。

　　评价：珍爱环境，保护水资源， 关系人类的生存，从而感受到生 命的真是可贵。画面清晰的线条， 让恐怖的诉求得以婉转表述；关 怀自然就是关怀生命，体现“人 寿”价值。

　　名称：安泰人寿 文案： （上）恐龙篇：找到水比喝水，更艰难 （下）下雨篇：淋到雨比躲雨，更享受

　　评价：整体画面充满感， 在紧张忙绿的现代节奏中， 一位衣冠楚楚的先生，拿着 公文包，在玩着儿童游戏— —跳格子，寻找着片刻的放 松与童年的美好回忆，更与 后面的行人形成对比。让人 不得不质疑是怎么的力量使 他如此轻松，广告给予我们 的答案是：因为有了VISA。