创意广告案例分析合集广告文案介绍： （一）汽车设计师篇： “我热爱汽车，从坐上爸爸的拖拉机开始，我的梦想就是设计出中国人喜欢的 汽车。虽然，这不是一条平坦的路，但我庆幸人生中的每一天，我都在接近儿 时的目标，它在我心里，坚定而美好。我的热爱能走多远，直到中国制造变成 为中国而造。” “雪佛兰，热爱我的热爱”。 （二）旧货精品店篇： “我们的热爱就是我们的小店，卖我们喜欢的旧东西，踩着别人的脚印，不如 开辟自己的领土，撞了南墙也绝不回头。”“谁说爱好这件事成不了大事没有做 不成的梦，只有太早醒的人。我们的热爱能走多远，直到走别人的路变成走自 己的路。” “雪佛兰，热爱我的热爱”。 （三）音乐家篇： “我，热爱演奏，尽管不是哪儿都有知音，也没想过要成为什么音乐家，也没 打算用音乐拯救世界。但至少，我爱的东西，我永远都会背在自己的肩膀上。 人生本来就是一场�

　　广告创意阐述： 90 后李宁的这则广告延续了老李宁品牌的大气与拼搏的精神，同时，又加入了 90 后人们的张扬、不服、 想变就变、想怎样就怎样的不羁与潇洒。这些体现出了李宁品牌的时代发展，即根据自己产品的定位—-青少年的运动品牌 和 如今的受众群体---90 后，及时调整自己的品牌内涵与发展方向。 尽管该广告的开场镜头并没有以 90 后李宁的产品形象出现，并不能让观众第一眼就知道这是什么品牌的 广告.但是，第一个镜头很好的展现出了一个故事的开端，吸引着人们继续往下探究这一广告如何发展， 吸引着人们想去探究这到底是什么广告，同时它也向大家阐述着新 90 后李宁的品牌内涵。到了广告的最 后，90 后李宁的标志大大出现在画面中,突出的让人看见了就记住了，很有视觉冲击力，特别容易在消费 者的心中留下深刻的印象。 整篇广告中，让我印象最深的就是最后的画面“Make the change”。深褐色加点儿红色的背景上彰显着 红色的“make the change”，显得醒目和耀眼,在向受众传达出这一广告口号的同时也让人们深深感受到 90 后李宁品牌的新的变化，“Make the change”和“一切皆有可能”一样，昭示着青年人想做什么就 做什么,没

　　飘柔洗发水拍了一系列由人气偶像罗志祥和曾恺玹主演的浪 漫爱情式的广告故事。这系列的广告创意，在于策划人的别 具匠心将产品宣传植入了一个大众都容易接受的浪漫爱情故 事之中。这个故事被分为五个部分。飘柔洗发水的“柔顺”特 性自始至终贯穿于五个部分之中，广告中多次出现女主角的 柔顺秀发滑过男主角指间。尽显飘柔能使秀发“柔亮顺滑、 滋养、抚平毛躁”的效果gogo体育官网登录。

　　飘柔的诉求对象是年轻的，现代的，追求完美的自信女性， 广告中所营造的浪漫气氛以及唯美画面，还有女主角一头乌 黑柔顺的秀发，很容易抓住女性的眼球，使人们产生对产品 的美好联想，从而诱发人们的购买行为。好的广告创意必须 具备在消费者感觉不到任何推销压力的情况下，自觉的接受 广告产品。恰好飘柔的这一系列广告创意就做到了这一点。

　　飘柔洗发水拍了一系列由人气偶像罗志祥和曾恺玹主演的浪 漫爱情式的广告故事。这系列的广告创意，在于策划人的别 具匠心将产品宣传植入了一个大众都容易接受的浪漫爱情故 事之中。这个故事被分为五个部分。飘柔洗发水的“柔顺”特 性自始至终贯穿于五个部分之中，广告中多次出现女主角的 柔顺秀发滑过男主角指间。尽显飘柔能使秀发“柔亮顺滑、 滋养、抚平毛躁”的效果。

　　飘柔的诉求对象是年轻的，现代的，追求完美的自信女性， 广告中所营造的浪漫气氛以及唯美画面，还有女主角一头乌 黑柔顺的秀发，很容易抓住女性的眼球，使人们产生对产品 的美好联想，从而诱发人们的购买行为。好的广告创意必须 具备在消费者感觉不到任何推销压力的情况下，自觉的接受 广告产品。恰好飘柔的这一系列广告创意就做到了这一点。

　　1 、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、 消费者等方面的情况， 广告人员通过一定的艺术构思， 塑造产品和企业的印象或者形象， 把 广 告主题准确、充分、 集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性思维活动， 是对 未来 广告的主题、内容和表现形式所进行的观念性的构画。

　　2、广告创意在广告活动中的地位： (1)广告创意是广告活动中的关键环节(2)创意活动是 广告运作中将产品信息与消费者需求进行联结的环节(3)创意活动是一个独立的、科学性 的环节(4)创意活动的结果，在很大程度上影响着广告的最终效果。 3 、成功的广告创意的衡量标准： (1)成功的广告创意应能精准传达广告主题(2)成功的广 告创意应该是独特的 (3) 成功的广告创意必须能使广告产生效益(4)成功的广告创意应该 是通俗易懂的。

　　1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、 消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广 告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性思维活动，是对未来 广告的主题、内容和表现形式所进行的观念性的构画。 2、广告创意在广告活动中的地位：〔1〕广告创意是广告活动中的关键环节〔2〕创意活动是 广告运作中将产品信息与消费者需求进行联结的环节〔3〕创意活动是一个独立的、科学性 的环节〔4〕创意活动的结果，在很大程度上影响着广告的最终效果。 3、成功的广告创意的衡量标准：〔1〕成功的广告创意应能精准传达广告主题〔2〕成功的广 告创意应该是独特的〔3〕成功的广告创意必须能使广告产生效益〔4〕成功的广告创意应该 是通俗易懂的。 4、广告创意的要求：〔1〕广告创意要遵循相关的法律法规〔2〕广告创意要符合社会伦理道 德的社会标准。 5、广告创意的原那么：〔1〕线〕艺术性原那么〔6〕适应性原那么〔7〕延续性原那么 6、广告�

　　经典广告创意案例分析 “U 是时候红牛了” 红牛饮料简介: 14 年前,风靡全球的红牛饮料来到中国，在中央电视台上首次亮相，一句“红牛

　　来到中国”广告语，从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料，金色红牛迅速在中 国刮起畅销旋风。

　　红牛功能饮料源于泰国,至今已有 40 年的行销历史，产品销往全球 140 个国家和地区， 凭借着强劲的实力和信誉，“红牛”创造了奇迹。做为一个风靡全球的品牌，红牛在广告宣传 上的推广，也极其具有特色。

　　红牛饮料广告创意特点分析： 一、独特性 红牛是一种维生素功能型饮料，主要成分为牛磺酸、赖氨酸、B 族维生素和咖啡因（含 量相当于一杯袋泡茶）。红牛功能饮料科学地把上述各种功效成分融入产品之中，与以往普 通碳酸饮料不同.从推广之初，就将产品定位在需要补充能量的人群上。 “汽车要加油,我要喝红牛”，产品在广告宣传中就将功能性饮料的特性：促进新陈 代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物质等优势以醒目、直接的方式传达给诉求对 象. 让大家通过耳熟能详、朗朗上口的广告语，接受“红牛”作为功能性饮料能够提神醒脑、 补充体力、抗疲劳的卓越功效。 二、广泛性 “红

　　抽象思维是思维的高级形式，又称为抽象逻辑思维或逻辑思维。抽象思 维法就是利用概念，借助言语符号进行思维的方法。其主要特点是通过分析、 综合、抽象、概括等基本方法协调运用，从而揭露事物的本质和规律性联系。 从具体到抽象，从感性到理性认识必须运用抽象思维方法。

　　Jeep车广告，一个爱斯基摩人和布西曼族人手肘处叠加的抽象车形轮廓， 表达的是这部车适合任何地方。

　　LEGO乐高玩具广告，这幅图中那一块积木是蓝色海洋里潜水艇的潜望镜 ，意思就是要发挥你的想象力

　　抽象思维是思维的高级形式，又称为抽象逻辑思维或逻辑思维。抽象思维 法就是利用概念，借助言语符号进行思维的方法。其主要特点是通过分析、 综合、抽象、概括等基本方法协调运用，从而揭露事物的本质和规律性联系。 从具体到抽象，从感性到理性认识必须运用抽象思维方法。

　　Jeep车广告，一个爱斯基摩人和布西曼族人手肘处叠加的抽象车形轮廓，表 达的是这部车适合任何地方。

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　　经典创意广告案例分析策划 在 80 年代，两大速溶咖啡品牌，麦斯威尔和雀巢共同进入中国 市场。 而如今，雀巢咖啡在中国市场的销量远高于麦氏咖啡。为什么呢? 一.明确目标客户，洞察客户内心需求 相反雀巢咖啡发现 80 年代初上海市场调查女大学生最喜欢嫁的 人的职业是什么?结果出乎人们的意料，女孩子第一希望嫁的人是 出 租车司机?! 那时候出租车司机的工资是当时平均工资的十几倍甚至几十倍， 所以雀巢咖啡就明确的知道目标消费者绝对不是大学教授、知识分子， 精准地锁定了受众群体。 并且当时发现一个特殊的现象，喝完雀巢咖啡的人都会把雀巢的 罐子带到办公室当茶杯用，让人感到我买得起雀巢咖啡。 二.此时，广告效应产生! 本来在国外一个非常普通的品牌，在中国却变成了一个炫耀品牌。 雀巢咖啡洞察到了消费者想炫耀自己是买得起、享用得起咖啡这样 的高档饮品身份的内心想法。 三.广告语的心理暗示作用 同时，雀巢咖啡也炫耀其香浓诱人的味道，它的广告语也非常简 单:“味道好极了”! 久而久之，雀巢咖啡就等同于味道好极了的代名词，抢占到了目 标消费者的心智资源，使其在 80 年代先期刚进驻咖啡市场便取�

　　广告案例有着直观、广泛、通俗易懂、趣味性强等多种优点。对 几则成功广告案例进行分析，找出广告在反映时代特征、巧妙运用广 告节奏、优秀的文案写作、精确的广告时长和投放计划、善于利用媒 体等成功之处!以下是店铺分享给大家的一些有关广告案例的分析，希 望能给大家带来帮助! 广告案例分析 1：雀巢

　　而如今，雀巢咖啡在中国市场的销量远高于麦氏咖啡。为什么呢? 一.明确目标客户，洞察客户内心需求 在刚进入中国市场时，两家各委托不同公司做市场调查，麦氏委 托国际性的大公司调查的结果是向往西方文化的知识分子。于是广告 语非常文雅，“滴滴香浓，意犹未尽”。 相反雀巢咖啡发现 80 年代初上海市场调查女大学生最喜欢嫁的人 的职业是什么?结果出乎人们的意料，女孩子第一希望嫁的人是出租车 司机?! 那时候出租车司机的工资是当时平均工资的十几倍甚至几十倍， 所以雀巢咖啡就明确的知道目标消费者绝对不是大学教授、知识分子， 精准地锁定了受众群体。 并且当时发现一个特殊的现象，喝完雀巢咖啡的人都会把雀巢的 罐子带到办公室当茶�

　　从案例分析探讨平面设计中的广告创意摘要：平面广告 设计作为一个专用词来使用,在国内大约有几十年的时间。随 着社会文化生活和商业信息活动的发展,平面广告设计越来 越显示出它蓬勃的生命力和广阔的前景。作为一个包容性较 广的领域,平面广告设计面对的是现代社会的多…

　　一、产品质量检测实验室设计实验室工程是一项复杂的系 统工程，无论是新建、扩建、还是改造，实验室都不是单纯 地购买实验室设备那么简单，还需要综合考虑实验室的整体 规划、合理布局和平面设计，以及供水、供电、通风、空气 净化、安全措施、环境保护等等各方面的基础设施…

　　体育中群体凝聚力研究综述作者：陈鹏 徐文来源：《现代 交际》2011 年第 04 期［摘要］现代体育运动集体项目中， 要取得比赛的最后胜利，既要靠精湛的个人技术，更要靠团 队的协作配合。通过阐述群体凝聚力的相关概念、借鉴现代

　　企业要从观念上重视案例分析,选择正确的分析方法,有系统地开展 分析活动,并建立相应的评价体系,使案例分析为企业发挥积极的作用。 那么下面是店铺整理一些关于成功营销创意广告案例分析的相关内容， 希望对您有所帮助。 成功营销创意广告案例分析一

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