gogo体育官网app下载三步轻松让你的APP广告变现更有活力通过形式的不断革新,APP广告渴望争取用户稀缺的注意力资源,以尽可能的提高广告触达率,实现广告收益。但是许多APP开发者会认为广告会导致用户体验变差,于是对用户体验的追求和广告商业价值之间的矛盾,便成为从业者面临的主要矛盾之一,那么在广告设计中,如何尽力平衡二者之间的关系?

　　不同类型的广告在产品设计中也会有不同的要求和规范,彼此在APP中占据的比例和位置也是不同的,这与广告填充率有关,那么APP广告在形式选择和位置规划中,应当如何优化呢?

　　广告位不在于多而在于精。常见的广告位类型有开屏广告、信息流广告、前贴片广告、banner广告、插屏广告等,近些年随着短视频的蓬勃发展,视频广告、互动广告也被越来越多的运用,一些流量巨头还设计出开屏与信息流结合的新广告样式。

　　(1)选择常见的广告类型,这样用户习惯和接受程度都比较高,稍微丰富的广告形式,也能确保一定的广告填充率,但切记在精不在多,与其好好调教一两个广告形式也不要贪多导致变成广告APP:

　　信息流广告,常见社交、资讯类APP,在timeline上与其他信息混在一起,对用户体验干扰较少;

　　banner广告,即横幅广告,是最常见的一种类型,主要在APP的顶部、底部出现,内容上纯图、图文、纯文均可;

　　插屏广告,用户体验最差但广告效果最好,往往会打断用户的使用过程但带给用户的视觉冲击也更强,内容上主要是图片。

　　(2)、广告位中增加可点击元素,一般意义上广告素材越大,广告效果越好,因为单一屏中用户总是能被最大的模块所吸引,但这样也导致用户会习惯性判定广告从而直接略过,为此我们需要增加可点击元素刺激用户点击,比如信息流广告中的“查看详情”、“立即播放”等。

　　(1)前者比较好理解,哪里有流量哪里的广告才更有价值,开屏广告的流量一定是最大的,同理对于移动设备来说,锁屏解锁流量机会也是最大的,所以很多工具类的APP会推出锁屏资讯功能。

　　(2)后者指的是开发者在设计和接入APP广告时,要多设备多场景的进行模拟操作,现在的全面屏手机都是虚拟按键操作,边框窄小操作时很容易误触,发生误触容易导致:

　　流量巨头一般都会开发自己的广告平台,比如腾讯广点通gogo体育官网登录、抖音巨量引擎等,巨头们的广告平台往往既包含供应平台SSP以及交易和流量管理平台,也包含投放平台DSP。

　　而对于广大的中小APP媒体,可以通过接入三方广告平台来引入广告变现,那么如何选择适合自己的广告平台呢?

　　(1)、收益优先,选择高eCPM平台,eCPM指的是每一千次展示可以获得的广告收入,是广告效果的衡量指标,是如何选择广告来填充每次曝光的流量使其收益最大化的依据,高eCPM的平台往往广告主来源较多、精准触达效果更好,能确保一定的触达率;

　　(2)、产品线要全,依上文提到的广告形式,APP在选择接入平台时也要考察平台的广告产品线,选择一家广告形式比较全的平台能解决潜在升级和广告位开放的后顾之忧;

　　(3)、广告优质和审核,优质广告能在一定程度上降低用户的反感,有一定实力的平台会聚合一部分优质广告商,另外平台也有比较严格和标准的审核机制,能帮助开发者过滤掉许多劣质广告保障产品的体验;

　　(4)、平台稳定性,首当其冲的是技术数据稳定性,如果广告政策有变化 ,数据差距变化就比较大,收益就不稳定;其次是付款支付稳定性,良性的广告平台付款是非常快和按周期的,有些开发者贪图高收益和免服务费,选择一些新成立的小平台,很容易遇见付款慢或者拖款的问题;

　　(5)、服务要优良,大的广告平台因为平台的优势地位往往服务比较差,加上部门多,出问题推诿很难找到对口的人,有时关键时刻解决不了问题,甚至付款还很慢。中小型的广告平台存在一定的服务沉淀,也能比较尊重开发者的态度,服务方面做的相对好一些。

　　接入合适的广告平台,确定合理的广告形式和位置之外,还需要注意广告展现的频次,这与用户体验直接相关,也是处理与商业变现之间关系的重要一点。单纯意义上,越频繁的广告展现可以带来更高的填充率也能创造更多的收益,但开发者也要兼顾用户观感。

　　如果用户在使用产品过程中,已经跳过开屏广告或者弹窗广告,切出多任务返回又被强制触发广告,此时用户心理一定极度反感。应用的每次启动和多任务切换唤醒都要重新触发广告,会让用户体验极度降低,为此建议开发者通过A/B测试确定合理的广告展现频次,以兼顾收益和用户体验,从而对广告出现的间隔以及广告出现的次数做出规定。

　　倍业科技从媒体广告商业化出发,帮助媒体找到用户和商业化需求间的平衡点,合理评估用户体验和价值,不仅让媒体的用户有更好的体验,也让广告商业化收益更大,实现用户积累和广告收益的双重加成。不仅提供包含商务运营服务等一体化的解决方案,还整合了API和SDK解决方案,结合了全栈式广告技术,通过流量管理和运营优化工具,为媒体充分挖掘每个流量的价值。（卢恒）

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